4 月 10 日，2026 世界牡丹大会、第 35 届菏泽国际牡丹文化旅游节在山东菏泽开幕。大会以 “牡丹牵世界，合作赢未来” 为主题，举办牡丹赛花会、非遗展演、花车巡游等 30 余项活动。菏泽牡丹种植面积超 10 万亩，4 月进入盛花期，吸引国内外游客。当地推出智慧导览、沉浸式体验，推动观光向度假转型。同日，文旅部确定2026 年 “5・19 中国旅游日” 主题为 “乐享品质旅游，共赴美好山河”，活动 4 月 23 日 —5 月 31 日举行。主会场设在广州，各地设分会场，开展惠民、服务提升、入境推介、文明旅游等活动。国家移民管理局发布：一季度全国出入境1.85 亿人次，同比增13.5%，其中外国人2133.3 万人次，免签入境占77.9%。