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昌荣传播集团致力提升品牌价值注重创新营销

来源:http://www.hbgtzp.com 责任编辑:ag88环亚娱乐 更新日期:2019-03-24 09:28 字体:
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  创新才能在这个竞争激烈的时代获得好的发展前途,在第25届中国国际广告节《中国品牌创新论坛》上,昌荣传播集团与行业大咖就品牌创新营销展开了一场主题为《品牌100+创新营销》深度对话,共议品牌与创新的意义。

  昌荣传播集团副总裁肖昆先生作为论坛主持,在开题中通过对时代背景的分析,提出了品牌创新过程中的三大挑战:产能过剩、信息过剩、媒体过剩。昌荣传播肖昆先生表示,企业要想实现品牌创新,必须要面对和解决这个时代背景带来的阻碍。

  昌荣传播集团肖昆先生指出,产能过剩促使制造经济转型成为服务经济,消费趋势由功能消费升级为价值消费,进而使得产品营销也升级为品牌营销,因此,品牌是创新的市场表达。信息过剩导致了信息传播由媒体主导转变为用户主导,这一转变在营销传播方面产生深刻影响。产品营销时代,媒体主导信息,其竞争是“认知之争”;品牌营销时代,用户主导信息,其竞争是“心智之争”,只有符合人性的内容才能创造话题,有效影响消费者。从这一角度,品牌营销就是讲好品牌故事。媒体过剩直接影响了传播侧重点,从注重“曝光数量”变为注重“曝光质量”,媒体的精准和赋能是不可忽略的话题,品牌故事由谁讲,在哪讲故事是我们所必须思考的。智能消防救活机器人露

  央视广告经营管理中心副书记陈荣勇先生,首先就昌荣传播肖昆先生提到的“三个过剩”,以“企业用人时,整体劳动力过剩,优质的劳动力供不应求”作为类比,提出自己的看法:媒体平台是很多,但真正能为品牌赋能,在消费者心中塑造品牌力的媒体平台非常稀缺。而中央电视台在提高品牌信任力,打造品牌传播力上,则是具备诸多无可比拟的优势。

  陈荣勇先生还提到与昌荣传播集团的合作当中,共同培育了很多的企业和品牌,相信在面对未来中国要从中国产品向中国品牌转变过程当中,央视与昌荣传播这样专业的公司,一定可以为品牌提供更好的服务,更好的助力中国品牌的创新发展。

  百度大客户部销售总经理陈一凡则对品牌的发展背景、营销趋势和百度提供的营销机会给予了趋势性研判。他认为技术正在更加深入营销过程中,“三个过剩”问题与百度品牌塑造的发展要解决的问题不谋而合。针对产能过剩、信息过剩、媒体过剩分别提出了技术层面的解决方案和工具:打通了自己和合作伙伴的数据,利用AI技术为用户打上标签,实现千人千面,让信息和产品到达需要的用户手中,并打通了手机、家庭、出行、聚屏四大场景,实现了触媒全覆盖。同时表示,百度将继续发展AI技术,用技术为营销提供解决方案,并希望有昌荣传播这样在品牌塑造有专业能力的伙伴,一起更好的释放技术价值,为品牌赋能。

  喜临门品牌总监陈晓冬先生表示,喜临门在2018年致力于在品牌、产品、营销三方面实现差异化和专业化竞争优势。在营销方面覆盖全国,辐射全球,以融入亿万人生活的大媒体来提升影响力,逐步树立行业权威。而“国家品牌计划”的推广恰恰与喜临门的品牌诉求不谋而合,给喜临门带来了历久弥新的品牌效应和影响力,同时帮助了喜临门快速开拓渠道建设。昌荣传播作为喜临门国家品牌计划专业服务商,提供了优质的资源平台、品牌创新的想法并付诸于实践。

  鲁南制药组宣部部长刘玉民在发言中说,媒体有很多,但有品牌和背书力的媒体不多。昌荣传播协助鲁南制药牵手“CCTV健康公益伙伴”、冠名央视财经频道《职场健康课》等,利用多渠道、多平台提高全民健康素养,强化健康教育。与中央电视台的合作不仅是品牌与宣传的合作,更是健康理念传播的合作。刘玉民先生提到,“没有全面健康就没有全民小康”,希望与昌荣传播和央视继续合作,将鲁南制药对全社会的健康公益情怀进行有效落地,真正将“健康中国”国家战略、企业情怀有效传递给大众,为健康中国做出贡献。

  全新的时代,全新的品牌构建方式,只有积极的推陈出新,才能在这个时代赢得发展先机,昌荣传播集团提出“品牌100+创新营销”战略更符合时代发展需求,未来将继续携手合作伙伴,帮助更多品牌实现自我价值的提升。

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